Wat is direct trade (Directe handel) – Deel #1

Als je op Google zoekt naar ‘direct trade’ of ‘directe handel’, lees je het volgende: “Directe handel is een begrip dat wordt gebruikt door koffiebranders die rechtstreeks inkopen bij koffieboeren, waarbij zowel de traditionele tussenpersonen als de organisaties die certificeringen toekennen, zoals Fair Trade, worden overgeslagen.”

Uiteraard verkopen we thee en geen koffie, maar Google vat het goed samen. Wij kopen inderdaad rechtstreeks van producenten, oftewel onze ‘theepartners’, zoals we hen liever noemen. Zij maken hoogwaardige volbladthee waar je heerlijk van kunt genieten (hopelijk ook terwijl je deze blog leest).

Nu kan ik het hierbij laten, en dan zou je al een aardig idee hebben van wat directe handel inhoudt. Aan de andere kant weten we allemaal dat een simpele Google-definitie vaak niet alle informatie biedt die je eigenlijk moet hebben (no offense, Google).

Dus terwijl ik een XL-Chai drink in een van de honderden Javahouses (de Keniaanse versie van Starbucks), vroeg ik me af wat directe handel eigenlijk inhoudt voor onze theepartners.

Ik moet toegeven dat het antwoord me verrasste en gelukkig maakte. Het antwoord was minstens even belangrijk of misschien nog wel belangrijker dan wat Google denkt over directe handel.

“Een menselijke connectie,” zei Mary, een van onze partners. “Dat is wat directe handel voor ons betekent. Het feit dat je hier naartoe komt om ons te bezoeken (want tja, ik vind het natuurlijk vreselijk om de Nederlandse kou te moeten missen…) en we gaan samen zitten met een kop thee om de laatste trends op de Europese markt te bespreken. Dat je ons bij de voornaam noemt en we niet slechts een nummer op de veiling zijn. Dat is wat onze relatie speciaal maakt.” En zo simpel is het.

Dit maakt ons natuurlijk geen Moeder Teresa en zelfs niet uniek, maar het maakt ons wel menselijk. En uiteindelijk blijkt vaak dat menselijk zakendoen goed zakendoen is.

>> Binnenkort deel #2: Waarom directe handel alleen een middel is en geen doel, en waarom het ook gevaarlijk kan zijn.

Lees onze recente blogs hier...